Faltando 14 meses para las elecciones nacionales en Nicaragua a realizarse el domingo 07 de noviembre del 2021 haciendo uso del método de caja negra, se auscultó con población nicaragüense de 16 años a mas, por qué partido político votaría si las elecciones fueran el día de hoy. Como resultado de este ejercicio 48.1% de los entrevistados marca la casilla correspondiente al partido Frente Sandinista de Liberación Nacional (FSLN), el 10.6% marca casillas correspondientes a diversas organizaciones políticas de oposición y 41.3% no marca ninguna casilla en este momento, oculta su intención de voto.

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Según la última encuesta realizada por M&R Consultores denominada Sistema de Información de Mercados SIM, en la actualidad los radio escucha son aproximadamente un 35.0% de la población, al realizar un análisis micro localizado por sector de residencia, podemos observar que los niveles de radio escucha tienen una leve variación siendo el sector rural el que utiliza más este medio por 3.3%.

Al observar el consumo del medio atendiendo a grupo generacional, a partir de los 45 años son los que escuchan más radio para informarse y entretenerse.

Comportamiento consumo de radio período 2016-2020

Se ha venido realizando un sondeo sistemático del consumo de radio en el periodo y se ha podido observar una disminución en el consumo, esto podría estar relacionado al acceso a nuevas alternativas de información y entretenimiento.

Tipo de programación de preferencia

Los entrevistados expresan que la música es lo más escuchado con un 62.7%, seguida por las noticias con el 50.4% y los programas radiales relacionados con aspectos religiosos como alabanzas, misa, prédicas entre otras preferida por el 26.1%.

Al indagar con los entrevistados que expresan no escuchar radio, un 83.3% alguna vez fueron radio escucha.

Pero… ¿qué ha hecho que un medio tradicionalmente usado por gran parte de la población como la radio esté bajando sus niveles de preferencia y uso?

Al 2016 un 44.3% de la población aproximadamente escuchaba radio, pero múltiples razones han venido a cambiar los hábitos de las personas que escuchaban radio de manera frecuente, las principales razones están relacionadas con escuchar solo el género musical de su preferencia donde:

• 35.3% expresa que no escuchan radio por preferir escuchar música de su elección previamente descargada.
• 13.3% prefieren escucharla por internet
• 10.5% dicen que la música que transmiten en las radios no siempre es la que quieren escuchar.

La falta de tiempo o la preferencia de realizar otras actividades juegan un papel muy importante en estos cambios de hábitos, siendo un 11.7% y 16.9% respectivamente estas razones.

Muchas emisoras radiales han implementado la estrategia de diversificar los géneros musicales al momento de su transmisión, pero al parecer esta estrategia no ha tenido el efecto esperado, ya que las personas quieren escuchar el género musical de su preferencia y sienten que al no transmitirse lo que esperan pues optan por realizar otras actividades.

Los nicaragüenses están expuestos día a día a distintas publicaciones y videos en distintos medios, las plataformas digitales están jugando un papel muy importante en la transmisión y difusión de videos relacionados con noticias, documentales, programas de opinión y entretenimiento como series, películas, musicales entre otros.

Según datos de la encuesta realizada por M&R Consultores denominada Sistema de Información de mercado (SIM) un 49.6% dan seguimiento a publicaciones por medio de vídeos con regularidad, donde la televisión aún ocupa el primer puesto como medio para informarse y entretenerse, pero plataformas digitales como youtube, Netflix y redes sociales se han convertido en fuentes de información y entretenimiento muy importantes, donde el 44.8% lo hace por medio de youtube, 25.3% por Facebook o Messenger, 14.5% por Netflix y un 7.3% reciben y ven videos por whatsapp.

Plataformas como Netflix y Youtube han venido creciendo significativamente en los últimos tres años, utilizadas principalmente por los nicaragüenses para escuchar música o ver la programación de su preferencia, como un mecanismo de salir de la programación convencional de los canales de televisión o para ver series o películas que aún no son transmitidas por el medio convencional, desde 2017 donde el uso de estas plataformas según el seguimiento realizado por medio del Sistema de Información de Mercado (SIM) donde era de aproximadamente 51.0% en sectores urbanos del país, al 2020 alcanza niveles de 63.4% aproximadamente.

Según datos de la reciente encuesta denominada Sistema de Información de Mercado SIM realizada por M&R Consultores durante el primer trimestre 2020, el 29.9% de los hogares nicaragüenses cuentan con al menos un vehículo propio.

Debido a la composición del núcleo familiar un buen porcentaje de hogares optan por adquirir automóviles en lugar de motocicletas. Los automóviles alcanzan niveles de 21.6% en cuanto a hogares que poseen al menos uno para uso familiar, sin embargo, la motocicleta es un medio alternativo económico y un 22.3% de los hogares poseen al menos una.

De acuerdo al seguimiento de los últimos tres años por medio de este estudio, el parque vehicular en Nicaragua ha crecido aproximadamente 7.8% hablando de automóvil (no incluye moto), ya que en 2017 la cantidad de hogares que contaban con automóviles era el 13.8%.

Al realizar una comparación atendiendo a Nivel socioeconómico, se puede observar una clara diferencia en la tenencia de estos medios de transporte donde un 35.7% del NSE de medio hacia alto (ABC) cuentan con automóvil vs un 5.6% del NSE de medio bajo hacia bajo. Si realizamos la misma relación atendiendo a tenencia de motocicleta, podemos observar una disminución en esta diferencia, ya que el 24.2% del NSE medio hacia alto vs un 20.8% del NSE medio bajo hacia bajo han optado por este medio de transporte.

Queda en evidencia que el factor económico es determinante al momento de tomar la decisión de adquirir y mantener una motocicleta para el nivel socioeconómico bajo, el cual utiliza principalmente este medio de transporte para movilizarse en sus tareas diarias ya sean laborales, estudio e incluso las necesidades propias de la familia para el hogar.

Estas diferencias en cuanto al tipo de vehículo que hay en el hogar se ven marcadas de igual manera si comparamos los datos por sector de residencia (urbano o rural) como se muestra en el siguiente gráfico, donde en el sector urbano hay un mayor porcentaje de hogares que tienen auto vs los del sector rural, pero en cuanto a la tenencia de motocicleta el sector rural es el que ha mostrado mayor preferencia por este medio de transporte.

Al analizar la preferencia o tenencia por Grupo generacional, se puede observar que el segmento de personas de más de 61 años son los que prefieren tener automóvil y podemos asociarlo a una percepción de mayor seguridad, así como el poder adquisitivo para la compra de este tipo de artículos, contrariamente en la tenencia de motocicleta que se ve marcada una diferencia significativa entre los segmentos más jóvenes y este segmento según nos muestra el gráfico siguiente.

Actualmente la oferta tecnológica en Nicaragua es bastante amplia, encontrando diversidad de marcas, precios, capacidades entre otras características que un consumidor puede considerar a la hora de comprar artículos de tecnología tales como celulares. Según datos de la última encuesta a nivel nacional realizada por M&R Consultores denominada Sistema de Información de mercado SIM, el 91.8% De los  nicaragüenses cuentan con al menos un celular

Según los resultados de la encuesta pudimos observar que el acceso al servicio es similar en el área urbana o rural del país, esto debido al crecimiento que ha tenido la cobertura del servicio de telefonía celular a nivel nacional además de los paquetes que las distintas compañías ofrecen a la población.
También se pudo observar un crecimiento importante en la tenencia de celular Smartphone tanto en hombres como mujeres y la tenencia de celulares prácticos cada día es menor principalmente en la zona urbana del país.

Según se muestra en el gráfico siguiente de tendencia atendiendo a diversos estudios realizado por M&R Consultores durante los últimos nueve años, se puede ver el crecimiento drástico y la adopción de la tecnología del smartphone en los últimos años por los nicaragüenses, que ha sustituido los celulares prácticos por smartphone.

Analizando los datos de la última encuesta por Nivel Socioeconómico (NSE), existe una diferencia significativa en la tenencia de celular en ambos niveles, donde la proporción de personas que usan celulares prácticos en el NSE de medio hacia alto es mínima en comparación con los del NSE de medio bajo hacia bajo que aún no están usando smartphone.

Se puede observar una relación directa entre el grupo generacional y el uso de Smartphone, donde entre más joven es el segmento mayor acceso y uso de celulares inteligentes se registra, la funcionalidad de la tecnología adaptada a los diferentes sistemas operativos disponible en smartphones los hace cada vez más atractivos e indispensables en la vida cotidiana, incluyéndolo desde actividades de recreación por medio de juegos, redes sociales, streaming, así como en el ámbito laboral y estudio.

Hoy en día el uso de celulares en el ámbito laboral se ha vuelto una herramienta indispensable para el manejo de información tanto de correos electrónicos, redes sociales y páginas de planificación digital, esto podría ser uno de los factores que inciden en que cada día más nicaragüenses estén adquiriendo teléfonos inteligentes.

La implementación de mecanismos de estudios e información por medio de internet hacen que la funcionalidad de estos equipos se potencialice, convirtiéndolos en una herramienta útil para el día a día, siendo esto una oportunidad de crecimiento para las empresas distribuidoras tanto de equipos como telecomunicaciones.

31.3% de los hogares en Nicaragua están haciendo uso de tecnología por medio de Smart Tv según la reciente encuesta de M&R Consultores denominada Sistema de Información de Mercado SIM.

El uso de Smart TV, ha venido a cambiar el concepto de ver Televisión en los Nicaragüenses, con su posibilidad de reproducir contenido en plataforma Streaming por medio de una conexión a internet y la posibilidad de instalar o usar aplicaciones; así como también la facilidad de comunicación y acceso a redes sociales hace más atractivos estos modelos por lo que la demanda ha crecido sustancialmente.

El SIM ha permitido dar seguimiento al avance y adaptación de nuevas tendencias y tecnologías por los nicaragüenses, hasta 2018 según este estudio, 7 de cada 10 hogares contaban con televisores LCD o smart, pero de este segmento un alto porcentaje no estaban potenciando la funcionalidad del equipo al no tener conexión a internet (Ya sea por adaptadores o el televisor mismo).

Al 2020 se puede decir que 3 de cada 10 hogares cuentan con al menos 1 televisor Smart con conexión a internet, esto debido al crecimiento en el acceso y uso de este servicio en los hogares, donde 30.4% de los hogares que cuentan con Smart tv tienen internet propio y 0.9% comparten el servicio y gastos con vecinos u otros familiares cercanos.

En las zonas urbanas el acceso a esta tecnología es superior en comparación a sectores rurales, lo que podría estar relacionado con accesibilidad del servicio, ferias y descuento en casas comerciales y tiendas especializadas en distintas temporadas, así como el poder adquisitivo, donde el 40% en el sector urbano vs un 5% en sector rural cuentan con Smart tv con conexión a internet.

Si comparamos los datos atendiendo a Nivel socioeconómico NSE, el NSE alto ABC1 Medio hacia alto y C2 Medio típico, por su mayor capacidad de compra alcanza niveles de entre 62.6% y 100% en tenencia de Smart TV con conexión a internet; en cambio los niveles socioeconómico D Medio bajo hacia bajo registra niveles entre 2.4% y 14.1%.